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人口红利的消失 传统广电与流媒体融合互补是趋势

2018-07-27
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人口红利的消失 传统广电与流媒体融合互补是趋势

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  但从长远看,油价低迷将给埃及经济带来的负面影响不容忽视。

  附件:国家发展改革委2018年4月2日国家发展改革委关于印发《国家产业创新中心建设工作指引(试行)》的通知发改高技规〔2018〕68号各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团发展改革委,有关中央管理企业:  为贯彻落实《中共中央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》(中发〔2015〕8号)、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《国务院关于强化实施创新驱动发展战略进一步推进大众创业万众创新深入发展的意见》(国发〔2017〕37号)和《国务院办公厅关于创新管理优化服务培育壮大经济发展新动能加快新旧动能接续转换的意见》(国办发〔2017〕4号)等部署要求,在战略性领域组建产业创新中心,服务关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新,促进科技成果转化,育成新产业、培育新动能,我们研究制定了《国家产业创新中心建设工作指引(试行)》。现印发你们,请按照执行。

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  而这也反映出一个问题,小米试水高端机首战失败,并没有获得预期的市场回报。  目前小米在低端产品红米上的利润,在竞争对手们疯狂的进攻下已经不复存在。对于国产手机来说,做高端机必须要有自己的特点,能够一眼就吸引住一定人群,形成口碑传播,从而打响品牌旗号。当下,小米note与小米4的品牌界限仍旧非常模糊,要想让消费者多付出1000元的价格,存在较大的困难。  无核心技术,小米正在努力补齐短板  小米的出现,改变了中国手机行业的销售模式以及产品定价。

文/飞笛资讯研究员赵正全球流媒体巨头奈飞(Netflix)近日发布财报显示,用户增长不达预期;另一方面,传媒巨头迪士尼和康卡斯特则为收购福克斯及旗下流媒体资产Hulu而争相报价。

随着人口红利的消失,用户获取成本逐步上升,单纯依靠流媒体发展,增速已现瓶颈。 透过大洋彼岸美国及国内发展,依托传统广电实力,以内容为核心,流媒体多端分发,打造融合优势,二者互补融合或将成为广电传媒行业发展的新风向。 流媒体巨头发展不及预期奈飞作为全球流媒体巨头为190多个国家的亿会员提供网络娱乐服务,但最新财报显示,公司用户增长不及预期,原先预计全球用户增长620万,实际只增加520万。 而用户正是评判公司发展的关键,第二天公司股价就遭遇大跌。

(图1)红利消失,瓶颈已现互联网从门户时代走到移动时代,其发展速度是特定背景下无法复制的。

以中国为例,中国整体网民及移动网民增速在2019年预计达到%和%,远远低于此前同比增速。

(图2)本土人口红利消失,巨头如奈飞者也只能跳出美国,忍受差异化巨大的全球市场,来推动用户的持续增长。 就我国来说,目前大部分在线视频平台获取用户难度上升,排名前10的视频APP在2017年新增活跃用户数量方面,除爱奇艺、PPTV以外,包括腾讯视频等平台均出现下滑。

(图3)在新用户向活跃用户转化方面,2017年各家平台也都是纷纷下滑。 新用户转化率下降,增量空间有限,未来获取新用户将会更难。

即使近两年表现增长迅速的爱奇艺,其获客成本也从2016年到2017年增长3倍,从12元上升为42元。

(图4)互补融合,趋势风向单纯依靠互联网渠道增量已经出现发展瓶颈,为适应市场发展,借鉴美国以及分析我国企业,传统广电与新兴流媒体之中,呈现出互补融合的趋势。

Hulu于2007年由美国NBC、FOX成立,是由传统媒体巨头孵化的流媒体平台,依靠传统媒体丰富的内容储备,借助流媒体2C端的直接联系,Hulu逐渐成为FOX重要的分发渠道,而且不对其形成冲击。 所以,这就不难理解为何目前迪士尼和康卡斯特两大巨头对其不断提价、竞相收购。

HBO作为典型的有线电视代表同样推出HBONOW,凭借自身早已打造的“高质量”内容剧集,进行多端内容分发,满足用户多屏需求,提高移动观看体验。

(图5)国内以芒果TV为代表,与湖南卫视联动,主打年轻化标签,以独播、自制、精选影视剧及综艺内容,建立垂直栏目矩阵。 稀缺性强的内容在用户群体中形成较强粘性,多端入口,产品线齐全,持续迭代升级,不断改良用户体验。 芒果TV虽然在用户数量比不过爱奇艺、腾讯等大平台,但在用户使用时长方面却拥有绝对优势。

(图6)综艺节目中,2017年上半年芒果TV亿级网络综艺节目数量占比为11%,但播放量占比达到24%;亿级电视综艺数量占比为8%,但播放量占比达到20%。 明显呈现以较少数量,强势争夺更大流量的态势。

(图7、图8)而且以上三者通过用户付费与广告模式实现商业变现,其中Hulu以少而精的差异化广告投放策略,成立两年,2009年营收便达1亿美元,2014年更是以1%的视频流量取得美国33%的视频广告市场。 目前,以Hulu、HBO、芒果TV为代表,具备融合优势的企业,依托广电实力,打造差异化内容为竞争核心,通过流媒体多端分发,提升用户体验,顺利完成B端广告和C端用户商业变现,照样在各大传统广电和新兴互联网视频媒体巨头面前过得有滋有味。

因此,随着人口红利的消失,传统广电与流媒体互补融合趋势将成为广电传媒行业发展的新风向。

编辑:值班记者。

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