流量红利正在消失 移动互联网时代进入新阶段

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2018-05-22

    当前,上海外高桥造船有限公司已经开始为20000标准箱集装箱船的建造做准备。资料显示现役世界载货量最大的集装箱船为韩国大宇制造的MSCOscar号,该船货物装载能力达19224TEU。  今年以来,国网山东电力积极开拓新的电能替代领域,提出青岛、烟台、日照、枣庄、济宁等沿海、沿河城市,要与港口、航运公司等单位开展合作,主动提供供电服务,大力推广港口岸电替代技术。    近期,国网山东日照供电公司与日照港集团联合举行“日照港首套船舶岸电系统投运仪式”,标志着山东省首个沿海港口民用高压船舶岸电项目如期竣工送电。

  流量红利正在消失 移动互联网时代进入新阶段 8月11日,乐视体育发布新赛季英超战略,对正在举行中的奥运会“置之不理”,反而大张旗鼓地表示,2016/17赛季,除了传统PC端、移动端,乐视体育将首次推出大屏观赛体验。乐视体育会员在多个渠道上可收看全部380场英超赛事,并且推出了由“名嘴”们领衔的升级版英超解说“国家队”,甚至表示要在产品和服务上超越传统电视直播。乐视体育CEO雷振剑坦言:“过去一年,我们买了很多版权,储备了很多内容。但这些内容的70%、80%可能还是电视台直播模式。”雷振剑认为,目前版权开发还很不彻底,未来需要互联网公司、互联网平台从产品角度作更多改造。

  1-8月,中国汽车产销分别完成1684.6万辆和1675.5万辆,比上年同期分别增长10.8%和11.4%。七八月被认为是中国车市的传统淡季,而今年淡季不“淡”。7月,中国车市也表现不俗,产销比上年同期分别增长28.9%和23%;1-7月产销同比分别增长9%和9.8%。中国汽车工业协会在分析单月同比产销量增速20%以上的原因时给出的关键词是:“上年同期基数较低”。中国车市去年受整体经济形势等多重因素影响,一度产销同比连降数月。

  因此业界有人认为,以最近的几部片子断言“纪录片的春天来了”或许为时尚早,这并不能说明所有的纪录片都会赚钱,《二十二》的纪录片属性其实也并非是其表现出色的原因,创作题材如何能够引发社会的集体关注或许才是下一步大家应当思考的问题。

  为政府或企业产业发展规划与投资前景提供重要的参考依据。产品市场研究是中研普华的特长。研究范围覆盖了产品的市场供求关系、市场总量、市场参与者、市场竞争者、产品技术现状与发展等。

  今天,我们国家正在追求全面依法治国,这种做法,显然不是好的选择。

    第五、建立社区青少年行为档案。居委会或村委会应对辖区内的未成年人进行一次普查。

      在全面建成小康社会的决胜阶段,怎样让一切有利于军民融合的要素活力和创造潜力得到全部释放?中国工程院院士徐滨士认为,覆膜铁效应本身就是一种标杆和示范,这种科研模式的溢出效应对军民深度融合有着积极启示:创新驱动坚持“顶天立地”,就能很好地实现知识、技术和经济效益的多重溢出。

  编者按:今天,最后的红利也开始结束。   很多年前我们都在说移动互联网的流量红利已经消失了,却忽视了三四五线城市的互联网人口红利。

许多人总是把自己当做样本,看到我们一线城市的人都完成了从功能机到智能机的转化,互联网应用的使用习惯也逐步稳定,大量针对一线城市人群的新应用也难以获取用户流量。

然而这时候大量三四五线城市人群刚刚开始接触移动互联网,他们是最后的流量红利,从人群数量上看也是最大的一块。 可是今天,这个最后的流量红利也在逐渐消失,移动互联网时代正式进入了一个新的阶段。

  三四五线人口,最大的互联网变化  我们曾经深度研究过陌陌、微博、京东都一系列的公司,他们的股价和业绩在过去几年都有很好的表现。 虽然盈利模式并不完全相同,陌陌看的是视频直播,微博靠的是短视频和广告,京东靠的是自营和第三方电商。

但是从用户数的增长看,他们又有相同的特征,就是通过渠道的下沉,获取了新的用户。   从实体经济看,我们也发现大量三四线城市消费升级的案例:2015年三四线城市汽车销量占到了全国的68%,三四线城市的消费电子有72%来自于大品牌,三四线城市海淘的增速超过了100%等等。

互联网角度也和实体经济特征一致,微博今天二三四线城市的用户占比超过了80%,而几年前他们不到50%。

过去几年出现的杀手级互联网应用都是以长尾人群用户为主打对象,包括今日头条,快手,抖音,以及上市公司中的微博,陌陌等等。 这些产品的最大特征就是帮助长尾用户“杀时间”,通过移动互联网来满足这些人的精神需求。   许多人忽视了三四线城市棚改货币化带来的影响。

棚改货币化本质上大幅提高了这些人群的财富比例,就像过去上海的一次性动迁一样,对于他们整体的消费力推动有至关重要影响。 由于收入的大规模提高,这些人的消费意愿也开始加速。

这时候各大互联网应用开始进入三四线城市的渠道。

从电商,视频娱乐,到资讯游戏等一应俱全。

这些人想知道一线城市的人消费什么,关注什么,生活状态怎么样。

所以去年我们看到了“中国核心资产”出现暴涨。 无论是腾讯、阿里、京东,还是茅台,格力,伊利,或者是微博。

他们本质上都是中国最大的“消费类资产”。 被整个互联网渠道下层带来了新增用户。

  最后的红利开始结束  最近有两家大互联网公司的业绩有些低于预期,背后似乎也显示了流量红利结束的端倪。

昨天的微博一季报我们发现,月活跃用户仅仅从去年四季度的亿增加到了亿,日活环比基本上没有太大增长。 微博的净利润从2016年一季度的1600万美元,增长到了2018年一季度的亿美元,几乎翻了十倍。 但是整个增速开始放缓,也说明新切入的流量红利逐渐看到了一个瓶颈。

在此之前,京东的一季报也有一些低于预期。 一季度的活跃用户数为亿,环比去年四季度的亿也没有太大的增长。

GMV只有3300亿,差不多是去年二季度3350亿的水平。

倒是京东的自建仓库达到了515个,比去年底的486个有比较大幅度提高。

由于商业模式变得越来越重,导致京东在今年整体经营利润率会下滑。

当然,这也仅仅是两家公司的业绩数据,或许还无法验证一个群体性的现象。

  我们再从一季度智能手机的出货量数据看,出现了同比21%的下滑,跌破了1亿台至9100万台,创了2013年4季度以来的新低。 从排名前十的手机供应商中看,有八家的出货量出现下滑,仅仅小米和华为保持了增长。

事实上从去年四季度开始,国内智能手机出货量就开始疲弱,去年四季度智能手机出货量只有亿部,同比下滑了14%。

智能手机出货量连续下滑,主要是两个原因:更新周期放缓以及用户逐渐饱和。

今天智能手机的渗透率已经接近饱和。

2017年全年智能手机出货量同比下滑了4%,2018年会出现更大的同比下滑。

移动互联网用户已经从增量市场转向了存量市场。

  我们认为,今年国内移动互联网会出现一系列流量红利结束的迹象。

流量红利的本质是抢夺新增用户,所以我们经常会看到存量的蛋糕和龙头企业收入没有下滑的情况下,出现了一个新的领军人物。 比如快手的出现,其实本质上没有伤害欢聚时代,陌陌,微博的视频直播用户数。 比如今日头条刚出现的时候,其实对于当时现有的资讯内容平台没有带来过多伤害。 甚至抖音的横空出世,也是如此。   移动互联网应用本质上也有消费品特征,一个是消费时间/金钱,另一个是消费商品。

在一个增量的时代,在人均快速上涨的年代,新的变化很多,也催生了大量龙头企业。

过去20年间中国所有消费品基本上依靠四种力量成长:市场基数增加,品类渗透,品类升级,市场份额扩大。

我们拿家电举例子。

以前家里没有电视机,洗衣机,甚至电冰箱。

随着收入的提高,大家都开始购置这些家电。

这就是典型的增量经济。 那时候基本上生产出来都能卖掉。

后来整个家电越来越标准化,国产家电的制造工业随着市场变大而提高。 于是诞生了格力电器,青岛海尔,美的这些伟大的企业。

汽车也是一样。

从最早的桑塔纳,到后来的日系,美系车,再回到国产的长安,长城,吉利等。 存量的问题就在于变化太少。 比如美国经济过去三十年就是品牌消费不断垄断。   可口可乐那么多年还是美国最牛的饮料公司,只是过去十年多了运动饮料,可乐的主流口味也就增加了低糖的DietCoke。 餐饮也基本上麦当劳,KFC这种可复制快餐垄断。

中间有地方口味的汉堡连锁ShackShack,InandOut这种,但整体变化不大。

  从消费品的案例中看到,当流量红利结束后,整个市场格局的变化会越来越小。 互联网本质也是满足人的基本需求,和消费品是一样的,只是消费的形式不同。

当整个中国移动互联网最后的流量红利开始结束后,就会出现存量市场的厮杀。

过去我们看到大互联网公司都各自在其领域耕耘,虽然有竞争,但刺刀见红的厮杀并不常见。 大家都希望先把增量的市场做了,新的流量红利是成本最低,也最容易变现的。 未来,我们可能逐步会看到存量市场的特征。

各个巨头之间的竞争会越来越多,彼此进入对方的生态圈。 而新的公司要在未来几年杀出来会更加困难。